“九塊九，九塊九，通通九塊九！”伴跟著“吆喝聲”，茶顏悅色降價了。

　　7月31日，茶顏悅色官宣旗下4款“習氣茶”零賣居品，價錢從11.9元一包降至9.9元一包；同期，茶顏悅色還“上新”了5款小蛋糕。

　　事實上，不單是是茶顏悅色。近兩年來，伴跟著奢華大環境的變化，以及熱烈競爭下放緩的行業增速，新茶飲品牌急需破局，試圖尋找新的增長弧線。

　　一方面，蜜雪冰城、滬上大姨、奈雪的茶等紛紛驅動賣零食，涵蓋面包、糕點、薯條等多個品類，嘗試“開源”；另一方面，從也曾的三十幾元到如今的十幾元，以致幾元，各大新茶飲品牌欺壓嘗試用廉價來留下奢華者。

　　無論是進犯零食蔓延居品業態，照舊邁入廉價陣營“卷價錢”，背后齊是新茶飲品牌對流量和增量的渴求。不外，當茶飲品牌們爭相邁入“團結條河流”，降價和賣零食政策能成為它們的“助攻”嗎？

　　降價、上新甜點茶顏悅色“放下身體”？

　　據茶顏悅色官方微信公眾號秘書，7月31日，旗下4款“習氣茶”零賣居品，即蜜桃烏龍和葡萄烏龍，以及夏季適度荷花香烏龍和梔香紅茶，在款式和包裝莫得改變的情況下，價錢從11.9元一包降至9.9元一包。

　　在淘寶旗艦店上，茶顏悅色還推出“茶顏家眷零食2.5元專區”，面包丁、早餐餅干、薯條等居品，均享有一定的平臺扣頭。

　　降價同期，茶顏悅色旗下的“小神閑茶肆”同期上新了5款蛋糕甜點，價錢在16元～20元之間。比較這次偏西法的甜點，此前茶顏悅色推出過一批山藥糕等及第茶點。

茶顏悅色磋議茶點圖片開首：茶顏悅色官方微信公眾號

　　“茶顏悅色的這一系列手腳，一方面是加入9.9元的廉價陣營，但愿通過廉價拓展更多奢華者購買和提高現存奢華者的復購；另一方面則但愿通過蛋糕甜點提高客單價和毛利率，均衡茶飲降價帶來的利潤吃虧。”百聯究詰獨創東談主莊帥在剿襲《逐日經濟新聞》記者采訪時暗意。

　　在凌雁解決首席究詰師林岳看來，茶顏悅色降價亦然為了放低身體，讓居品變得愈加靠攏奢華者，并通過豐富居品線，更地面拉動客單價提高，適應茶飲行業大環境。

　　一直以來，比較其他新茶飲品牌加快開店和擴展，茶顏悅色顯得相配“佛系”。據窄門餐眼數據，狂放2024年7月，蜜雪冰城開了超3萬家門店、古茗也開店近萬家，但茶顏悅色門店數僅600多家。

茶顏悅色門店數目變化

　　天然拓店不積極，茶顏悅色關于“搞副業”卻相配感敬愛。

　　《逐日經濟新聞》記者精細到，近幾年來，從茶肆、咖啡館到如今的酒館、糖水鋪子，茶顏悅色在多個細分品類賽談下注，試圖在新業態中尋求增量。在人人點評上，刻下茶顏悅色小神閑茶肆有10多家店；茶顏悅色旗下鴛央咖啡門店超90家。

　　卷價錢、卷賣零食 “刻下茶飲還收貨，5年后不一定”

　　近兩年來，伴跟著奢華環境的變化，以及熱烈競爭下放緩的行業增速，新茶飲品牌也急需破局，試圖尋找新的增長弧線。

　　一方面，蜜雪冰城、滬上大姨、奈雪的茶等紛紛驅動賣零食，涵蓋面包、糕點、薯條等多個品類，嘗試“開源”尋求新增量。

　　《逐日經濟新聞》記者梳剪發現，蜜雪冰城品類掩飾相對較全面，包括肉制零食、豆干、面筋、魔芋等；茶顏悅色、滬上大姨等主要為餅干、膨化食物等；奈雪的茶還與聞名IP聯名推出月餅等節日居品等。

　　莊帥告訴《逐日經濟新聞》記者，茶飲和零食、糕點屬于強磋議銷售模式，這么的品類拓展對銷售和利潤提高是有很大的助力作用。不外由于供應鏈體系不同，品控才能條目也不相似，零食行業的競爭也很熱烈，茶飲念念作念好零食物類，在供應鏈、居品改變方面有很大的挑戰。

圖片開首：蜜雪冰城、滬上大姨淘寶旗艦店截圖

　　“開源”以外，另一方面，9.9元也卷到奶茶界，各大新茶飲品牌從也曾的三十幾元到如今的十幾元，以致幾元，靠廉價“節流”進一步爭奪奢華流量。

“大模型不是產品，而是能力。能力固然重要，但一定要跟場景結合，才能真正的產生價值。”8月1日，360集團創始人周鴻祎在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出。

所謂被執行人，是指在法定的上訴期滿后，或終審判決作出后，拒不履行法院判決或仲裁裁決的當事人。根據《民事訴訟法》第二百四十九條，被執行人未按執行通知履行法律文書確定的義務，人民法院有權向有關單位查詢被執行人的存款、債券、股票、基金份額等財產情況。

　　《逐日經濟新聞》記者梳剪發現，刻下近10家頭部奶茶品牌的東談主均奢華大多銜接十幾元傍邊。其中，奈雪的茶東談主均奢華最高，超20元；其次為霸王茶姬和茶顏悅色。

　　據了解，早在客歲，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”的行為；本年5月初，書亦燒仙草轉機菜單，推出多款售價在10元傍邊的新品；7月，古茗推出行為秘書其原葉鮮奶茶插足9.9元時期，對旗下7款鮮奶茶居品開展一個月的促銷行為等。

圖片開首：奈雪的茶、書亦燒仙草等平臺截圖

　　林岳不雅察到，在頭部品牌的帶動下，當下新茶飲還是驅動卷價錢了。

　　“這意味著行業驅動大浪淘沙，握續的廉價是行業發展到有余的某個進程，需要通過卷來進化，以此提高插足門檻。”但林岳強調，廉價政策并非經久之計，這會讓統統這個詞行業墮入不良輪回，行業全體改變和做事也會走下坡路。同期在這個經過中，莫得供應鏈上風的品牌要么作念不大，要么只可自感汗顏。

　　不外，在莊帥看來，刻下茶飲行業簡略剿襲的底價也便是9.9元，再降下去就會出現閉店潮，“現階段茶飲仍然是收貨的體育游戲app平臺，但再過五年就不征服了”。